ЦБ предложил создать реестр финансовых блогеров: новые правила для инфлюенсеров

• Инициатива Центробанка: зачем нужен реестр финансовых инфлюенсеров

• Проблема некомпетентных советов и потери денег инвесторами

• Критерии отбора: образование, сертификаты и чистая биография

• Маркировка рекламы и ответственность за качество информации

• Манипулирование рынком через Telegram-каналы

Инициатива Центробанка: зачем нужен реестр финансовых инфлюенсеров

Банк России выступил с масштабной инициативой по регулированию деятельности финансовых блогеров. Регулятор предлагает создать официальный реестр разрешенных инфлюенсеров, которые смогут на законных основаниях рекламировать инвестиционные продукты, банковские услуги и сотрудничать с финансовыми организациями -1-2.

Согласно опубликованному докладу для общественных обсуждений «О подходах к регулированию деятельности финансовых инфлюенсеров», ЦБ намерен закрепить понятие «финансовый инфлюенсер» в законодательстве и определить его правовой статус -3. Под это определение попадают физические лица, распространяющие финансовый контент на систематической основе для неопределенного круга лиц в интернете — на видеохостингах, в Telegram-каналах, социальных сетях и подкастах -5.

Регулятор предлагает обязать таких блогеров включаться в специальный реестр, а полномочия по надзору закрепить за Банком России -3. Предложения и замечания к докладу принимаются до 30 апреля 2026 года включительно, после чего будет приниматься решение о дальнейших шагах -3-5.

Проблема некомпетентных советов и потери денег инвесторами

Последние годы финансовый инфлюенсинг превратился в настоящий рынок быстрых советов. В социальных медиа активно распространяются рекомендации о том, что криптовалюта «вот-вот взлетит», акции обязательно «выстрелят», а облигации якобы являются безрисковым инструментом. Такая упрощенная подача сложной информации создает у массовой аудитории завышенные ожидания -2-4.

ЦБ констатирует, что многие граждане, не обладающие достаточными знаниями для самостоятельного принятия финансовых решений, ориентируются на рекомендации блогеров. При этом сами инфлюенсеры часто не имеют необходимой квалификации и выдают рекламную информацию за личное мнение -2-4.

Результат такого положения дел — массовые потери розничных инвесторов. Когда люди теряют деньги из-за советов очередного финансового гуру с YouTube, они разочаровываются и уходят с рынка. А это, в свою очередь, снижает ликвидность финансового рынка в целом -2-3. Рынок капитала строится на доверии, и его подрыв наносит ущерб всей финансовой системе.

Критерии отбора: образование, сертификаты и чистая биография

Для включения в реестр финансовых инфлюенсеров ЦБ предлагает установить ряд жестких критериев, которым должны соответствовать блогеры -3-5:

• специальное экономическое образование;

• наличие сертификата финансового аналитика (или зарубежных аналогов);

• опыт работы в финансовой сфере свыше года;

• опыт работы с финансовыми инструментами свыше года;

• членство в специализированных саморегулируемых организациях;

• отсутствие нарушений норм по манипулированию ценами ценных бумаг;

• отсутствие судимости.

Таким образом, регулятор фактически пытается превратить нынешнее засилье «инвест-ТикТока» в квазипрофессиональный рынок, где советы дают только люди с подтвержденной квалификацией и безупречной репутацией.

Маркировка рекламы и ответственность за качество информации

Одним из ключевых предложений ЦБ стала обязательная маркировка материалов финансовых инфлюенсеров. Граждане должны четко понимать, что информация размещается по заказу той или иной финансовой организации, а не является личным мнением блогера -1-2-4.

Важное новшество — введение солидарной ответственности. Если блогер, не состоящий в реестре, нарушает требования, то отвечать будут обе стороны: и сам инфлюенсер, и финансовая организация, заказавшая рекламу -3. ЦБ предлагает, чтобы поднадзорные ему финансовые компании привлекали для рекламы своих продуктов только тех блогеров, которые включены в официальный реестр -3.

Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки подписчиков, понесенные при следовании их советам -2-5. Новый подход призван изменить эту ситуацию.

Манипулирование рынком через Telegram-каналы

Особую обеспокоенность регулятора вызывают случаи манипулирования ценами на рынке акций через Telegram-каналы. ЦБ выявил ситуации, когда блогеры стимулировали свою аудиторию к покупке или продаже ценных бумаг, что позволяло влиять на рыночные котировки -1-2-3.

В прошлом году ЦБ уже разработал реформу по противодействию манипулированию и инсайду на фондовом рынке. В законопроекте предлагается уточнить определение термина «манипулирование», относя к нему распространение ложной информации, а также сведений, вводящих инвесторов в заблуждение -3. Сейчас этот законопроект прошел первое чтение в Госдуме.

Как пояснял директор департамента инфраструктуры финансового рынка Банка России Кирилл Пронин, введением в заблуждение может быть признана некорректная интерпретация показателей, искажение официальной информации, приведение неполного перечня фактов или одностороннее представление, когда манипулятор говорит только о преимуществах, умалчивая о недостатках актива -3.

ЦБ изучил международную практику регулирования деятельности финансовых инфлюенсеров. В разных странах к ним широко применяются меры воздействия — штрафы, блокировки онлайн-ресурсов, удаление контента, публикация опровержений и даже уголовная ответственность -3.

В России планируется постепенно инкорпорировать эти практики в законодательство. На первом этапе за значительные и системные нарушения требований финансовые инфлюенсеры будут исключаться из реестра -3. В дальнейшем не исключено введение более жестких санкций.

Эксперты отмечают, что инициатива ЦБ направлена на защиту массового инвестора, который зачастую не может отличить профессиональный совет от откровенно рекламного или мошеннического предложения. Формирование лицензированного слоя финансовых блогеров должно повысить доверие к рынку и снизить риски потерь среди непрофессиональных участников.

В то же время участники рынка и сами блогеры высказывают опасения, что новые требования могут создать избыточные барьеры и фактически монополизировать рынок финансового консультирования. Обсуждение доклада продлится до конца апреля, и окончательные параметры регулирования еще могут быть скорректированы с учетом мнения заинтересованных сторон.

_____________________________________

ЦБ решил разворошить болотце финансовых блогеров>>Регулятор предлагает создать официальный реестр разрешенных инфлюенсеров, допустить к рекламе только тех, у кого есть профильное образование, сертификаты, опыт и чистая биография.>>То есть если вы хотите рекламировать брокера, банк или инвестиционный продукт, то надо быть в реестре. Не в реестре? Ни рекламных контрактов, ни сотрудничества с финансовыми компаниями. А коли нарушили, то отвечают в итоге оба: и блогер, и финорганизация.>>По сути, это попытка превратить нынешнее засилье инвест-ТикТока в квазипрофессиональный рынок.>>Последние годы финансовый инфлюенсинг превратился в рынок быстрых советов. Типа крипта вот-вот взлетит, акции иксанут, облигации безрисковые и тп. Но как результат — массовые потери розничных инвесторов.>>Рынок капитала строится ведь на доверии, не так ли? А когда массовый инвестор теряет деньги из-за очередного финансового гуру из YouTube, то он попросту уходит с рынка. А это, как минимум, снижение ликвидности того самого рынка.>>Поэтому сейчас будет формироваться лицензированный слой финансовых блогеров. На доверие тоже ведь распространяется монополизация.

Автор: Иван Харитонов